O pessimismo registrado em alguns setores da economia do País não tem contaminado o mercado ambiental brasileiro. A concepção dos recursos ambientais como ativos de capital facilitou a incorporação desses recursos aos modelos econômicos de produção, o que permitiu a geração de variados indicadores de desenvolvimento em face das limitações ambientais da economia.
Temos ficado cada vez mais conscientes dos problemas ambientais que enfrentamos. Um sério problema da valoração monetária do capital natural é que esses preços não refletem adequadamente as diversas externalidades ambientais. Durante este período, as questões dos recursos naturais e ambientais têm crescido em escopo e urgência, e para a economia ecológica a atividade econômica deve ser limitada pela capacidade de suporte do ambiente.
Houve uma divergência crescente entre as opiniões de ecologistas e economistas em que os ecologistas têm uma visão muito pessimista do meio ambiente no futuro, onde eles acreditam que os recursos estão a esgotar em ritmo muito rápido, por outro lado, os economistas têm uma visão otimista vista.
A globalização da economia oferece perspectivas positivas para o meio ambiente, como a criação de uma indústria e de um mercado ligados à proteção e recuperação ambiental. Produtos e serviços de cunho ambiental são setores que movimentam fortes interesses econômicos, os quais acabam por influenciar os poderes públicos para que as leis ambientais sejam mais exigentes e haja instituições mais eficientes para torná-las efetivas.
Para a agricultura, em especial, onde as margens são apertadas, um fator que desencoraja a investimentos ambientais é o fator do elevado custo envolvido. Acredita-se que os níveis de redução da poluição ambiental não é apenas responsabilidade da empresa rural, mas também uma responsabilidade social de cada um. Se os indivíduos compartilhassem também o custo que é suportado pelos produtores, a lógica apresentada é que, em troca de preços mais elevados, ao indivíduo estariam sendo oferecidos produtos melhores e um ambiente mais limpo.